Im Ranking von Nation Brands 2022 verlor das Land fast 150 Milliarden US-Dollar Das internationale Beratungsunternehmen Brand Finance hat eine weitere Bewertung des "Wertes nationaler Marken" veröffentlicht - den bedingten geschätzten Wert eines Komplexes von wirtschaftlichen, politischen und Reputationsfaktoren, die mit verschiedenen Ländern der Welt verbunden sind. Der erste Platz seit letztem Jahr wurde von den Vereinigten Staaten gehalten, deren Marke auf 26,5 Billionen US-Dollar geschätzt wird, der zweite Platz ist China (21,5 Billionen US-Dollar), der dritte Platz wurde von Deutschland (4,5 Billionen US-Dollar) unter Umgehung Japans (4,3 Billionen US-Dollar) eingenommen. Russland verlor 8 Positionen in der Rangliste und fiel auf den 24. Platz, und der geschätzte Wert seiner nationalen Marke sank aufgrund des Konflikts in der Ukraine um 144 Milliarden US-Dollar. Das neue Rating der nationalen Marken des Unternehmens Brand Finance Nation Brands 2022 stellt fest, dass der geschätzte Gesamtwert der nationalen Marken der Länder der Welt im Vergleich zum Vorjahr um 7% auf 97,2 Billionen US-Dollar gestiegen ist. Damit hat sich das Gesamtvolumen im Vergleich zum Vorpandemiejahr 2019 (98 Billionen US-Dollar) nahezu erholt. Die Analysten von Brand Finance stellen auch fest, dass die Zusammensetzung der Top 10 führenden Länder der Welt mit geringfügigen Änderungen im Inneren erhalten bleibt. Den ersten und zweiten Platz belegten die USA (+ 7%) und China (+ 8%). Japan, das im vergangenen Jahr auf Platz drei lag, verlor es an Deutschland, andere Länder der Top 10 blieben auf ihren Plätzen: Großbritannien, Frankreich, Indien, Kanada, Italien, Südkorea. Der größte Wertverlust der nationalen Marke wurde in Russland verzeichnet (-18%, von 786 Milliarden US-Dollar auf 642 Milliarden US-Dollar). Vom 16. Platz im Vorjahr fiel das Land auf Platz 24 zurück.
"Die massiven Wirtschaftssanktionen, die aufgrund des militärischen Konflikts in der Ukraine gegen Russland verhängt wurden, haben die Situation, die zuvor durch die gesundheitlichen und sozialen Probleme der COVID-19-Pandemie erschwert wurde, erheblich verschlechtert", betont Brand Finance. Wenn vor der Pandemie, im Jahr 2019, die nationale Marke Russlands auf fast 1 Billion US-Dollar (960 Milliarden US-Dollar) geschätzt wurde, hat sie seitdem ein Drittel ihres Wertes verloren und liegt nun zwischen so kleinen Ländern wie Belgien (647 Milliarden US-Dollar) und Österreich (570 Milliarden US-Dollar). In Bezug auf die Ukraine stellt Brand Finance fest, dass "die wirtschaftliche und humanitäre Krise zu einem Wertverlust seiner nationalen Marke um 22 Milliarden US-Dollar auf 85 Milliarden US-Dollar geführt hat". Gleichzeitig stieg dank umfangreicher internationaler Unterstützung und der positiven Wahrnehmung des Landes im Ausland die Nachhaltigkeitsbewertung der nationalen Marke Ukraine um 15% auf 57,9 von 100 möglichen Punkten. Quelle: Kommersant
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